效仿美式橄榄球或篮球？TA：FIFA允许今夏世界杯补水时插播广告

3月5日讯 据The Athletic报道，国际足联将允许广播公司在2026年世界杯每场比赛的补水暂停期间插播广告。这些暂停将在上下半场各进行一次，每次三分钟。

国际足联在去年12月宣布将在每半场45分钟的中途引入三分钟的暂停，并将其宣传为“球员福利”措施。尽管如此，这一暂停并不受天气或温度条件限制，而是由裁判在所有比赛中决定。

国际足联官员还与广播公司高管讨论了这一变化。三位消息人士，包括一位来自国际足联的消息人士确认，广播公司将被允许在这段时间内切换到广告，就像他们在中场休息或篮球和美式足球比赛中的暂停一样。

然而，有一些限制。根据The Athletic获得的书面指南，广播公司被告知广告不应在裁判吹哨暂停比赛后的20秒内开始，并且应在比赛恢复前30秒以上返回比赛画面。这意味着他们有两分十秒的时间来播放广告。广播公司也可以选择不完全切换到广告，而是在演播室中展示评论员分析比赛，或者缩小比赛画面并在部分屏幕上显示广告。如果广播公司不完全切换到广告，则只能向国际足联赞助商出售这种广告。

例如，补水暂停只能由可口可乐的产品Powerade赞助，而不是百事的产品佳得乐。任何分割屏幕或屏幕上的广告都必须是国际足联合作伙伴的广告。如果广播公司切换到全屏广告，则可以向任何人出售这些广告位。

两位行业资深人士认为国际足联赞助商将享有优先购买权，但一位国际足联消息人士表示这将是一个开放的过程。对于足球来说，这是一片新的领域。几十年前，世界杯主要由公共广播公司播出，特别是在欧洲，许多公共广播公司根本不播放广告。但近年来，国际足联越来越多地将转播权出售给私人广播公司，如阿根廷的TyC Sports或法国的M6。这些私人广播公司都将被允许在补水暂停期间播放广告。

在体育场内，国际足联将控制这些品牌。去年夏天在美国举行的俱乐部世界杯上，当气温达到危险水平时，补水暂停被称为“Powerade补水暂停”。将这些暂停交给广播公司可能会带来更多的收入，特别是长期来看。

“如果你是国际足联，你将会有这些暂停，你会做简单的数学计算：对我们来说，是将这个机会以高价卖给商业伙伴更赚钱，还是把它交给广播公司更赚钱？在这种情况下，答案是显而易见的，”长期从事体育赞助工作的里卡多·福特（曾任职于可口可乐和Visa）告诉The Athletic，“广播公司将赚更多的钱，并且会支付更多的钱，来获得这样的暂停广告。”

2026年世界杯将首次在半场中段暂停比赛三分钟，国际足联宣布这一决定两个月后，南美足联在其俱乐部比赛中引入了90秒的补水暂停，包括解放者杯，在90秒暂停期间，电视转播不会插播广告，相反，根据规定“制作团队的摄像机和麦克风可以接近该区域捕捉图像和声音，包括教练组成员给球员的指示。”然后，南美足联可以将这些时段出售给赞助商。

无论是90秒还是三分钟，这些暂停也将允许教练与球员交谈并调整战术。 一些广播公司可能会把这些时刻视为“优质内容”。

Fox和Telemudo将如何利用补水暂停？持有美国西班牙语世界杯转播权的Fox和Telemundo均未详细说明其计划如何商业化这些补水暂停。知情人士透露，Fox将在这些暂停期间播放一些广告，但具体展示方式尚不清楚。英国的ITV在被问及计划时也拒绝确认任何细节。

Telemundo的杜罗本周在接受采访时表示了他的方法，并暗示Telemundo至少会部分保留比赛画面：“我首先是一个足球迷，这意味着我喜欢观看比赛，喜欢听发生的一切，即使是在补水暂停期间，如我所说，那里有很多有趣的事情。有很多关于教练的故事，他们如何对球员做出反应？教练们对球员说了什么？球员们如何互动？当然，我们的赞助商会出现在那里，因为这也是我们给他们更多曝光的机会。”

杜罗提到，在Telemundo转播其他比赛时，暂停时会在比赛画面上叠加横幅式广告，并表示世界杯转播也会有一些这样的广告。但他两次重申，“这些补水暂停期间有很多优质内容，我们计划充分利用所有这些内容。某种程度上，足球将首次变得像四节（美式）橄榄球或篮球比赛一样，我想，对于美国体育来说，这很有意义。但对于足球？我不确定。足球是不同的。”